中联重科品牌价值创新高引领工程机械品牌化音圈

中联重科品牌价值创新高 引领工程机械品牌化

今年6月，中联重科先后荣登由世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜和由中国品牌价值研究院发布的“中国品牌500强”排行榜，分别创232.68亿元人民币和195.54亿元人民币的品牌价值新高。据悉，这已经是中联重科连续多次获得这两项品牌价值领域的最高荣誉。

科学产业布局，实现企业稳健增长

据了解，中联重科自成立以来，年均复合增长率超过65%，为全球增长最为迅速的工程机械企业。公司生产具有完全自主知识产权的13大类别、86个产品系列，近800多个品种的主导产品，被誉为中国工程机械的“全能冠军”。该公司研发投入占年营业收入5%以上，年均产生约300项新技术、新产品，对公司营业收入的年贡献率超过50%。

面对传统工程机械专业化的市场需求，中联重科一方面靠均衡的产品结构实现稳健增长，一方面实行多元化发展，形成多个增长点。在日前召开的中联重科2012年度股东大会上，詹纯新规划未来3至5年内，中联重科将在做好现有龙头产品的同时，对重型卡车和农业机械等板块进行战略布局，形成工程机械、环境产业、农业机械、重型卡车、金融服务五大板块齐头并进的格局。

来自中国机械工业联合会统计数据显示：2012年机械工业百强企业百强企业主营业务收入总计为15383亿元，比上年增长1.83%，和2011年相比增速大幅回落，实现利润总额818亿元，比2011年大幅减少14.88%，行业中仅29家保持两位数增长，而中联重科以903亿元主营收入、73.3亿净利润领跑行业。

创新品牌营销，全面打造企业形象

同时，中联重科也高度重视品牌形象的提升，建立并不断完善企业的品牌战略。

今年5月，中联重科以全球唯一重工企业合作伙伴，现身好莱坞大片《钢铁侠3》，成功完成了中联重科与“钢铁侠”的品牌联想，拉近了与大众的心灵距离，进一步加快了品牌的国际化战略步伐。同时，也开创了中国工程机械植入好莱坞大片的先河，成为工程机械行业创新营销的经典案例。

在长沙机场的廊桥上，中联重科巨型LOGO吸引着过往乘客的目光，持续对外输送中联品牌形象。廊桥广告因其位置的特殊性，是到达旅客首先看到的广告媒体，也是出发旅客起飞前最后接触到的广告媒体，成为机场广告中到达率最高的广告形式之一，中联重科占据了这一“注意力”高地，让品牌基因随来往乘客被带至中国乃至世界各地。

重要时期的地铁广告，也是中联重科品牌塑造的重要一笔。在2012年底的上海宝马展期间，中联重科在新国展周边最近的地铁2号线与7号线交汇点—龙阳路站，进行了大规模广告投放，在大批目标受众乘坐地铁还未抵达展会现场之前，就提前做了一次“品牌巡展”。

中联重科作为中国工程机械领军企业品牌，这10年来，品牌价值呈现从几十亿元到几百亿元的跳跃式上升，品牌知名度与美誉度大幅度提升，品牌形象全球瞩目，品牌忠诚度明显增强。这一切都得益于中联重科稳健的发展战略和创新的品牌经营理念。中联重科的成功为行业未来发展提供了宝贵经验，也是中国品牌走向世界的企业典范。

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