三棵树的航天牌会打多久泸州
三棵树的“航天牌”会打多久
【中国牛涂网,NTW360.com新闻资讯】2008年本是多事之秋,对于众多的中国企业来说,事件营销的效果也是几家欢乐几家愁,既有王石的出言惹祸,也有王老吉的一“封”成名。引导公众关注的事情多了,事件营销也就自然而然水涨船高。
三棵树为什么打“航天牌”
三棵树涂料为什么对航天计划乐此不疲?2008年本是多事之秋,历来擅长事件营销的三棵树应当是有所作为的,但是,三棵树向汶川灾区捐赠了100万元,在涂料行业排名前列,却没像其他企业那样大肆传播,出奇地低调;举世瞩目的北京奥运会,三棵树很有针对性地在奥运期间跟中央人民广播电台“中国之声”栏目结成了“指定行业独家战略合作伙伴”,传播力度跟企业实力并不相符合,三棵树实质上并没有太大的动作okmart.com。
直到神七发射了,三棵树才真正动起来了。其实说起来,做神七的事件传播也是三棵树的既定工作。
三棵树的航天情缘源于企业的一种战略远见。2007年,三棵树董事长洪杰入选“福建年度经济人物”,在福建电视台举办的颁奖晚会上,洪杰现场题写了六个字,“上神七,造神漆”,何谓“神漆”?太空漆!笔者有幸拜读了三棵树最新版的企业文化书《道法自然》,里面出现了“太空漆”这个关键词,从一些蛛丝马迹可以看出三棵树其志不小。
三棵树一直在说“健康”,目前已经是国内健康漆的领导品牌。健康定位无疑是正确的,但是健康概念过于空泛,无法形象演绎,而且并无统一标准。我们常说,三流企业卖产品,二流企业做品牌,一流的企业订标准。三棵树致力于航天试验,其实最终的目的就是为了研发出更加环保的太空涂料,并最终凭借打航天牌,为健康涂料定下行业高标准,提高健康涂料的品牌门槛、技术门槛。三棵树的航天牌就其实质来说,也是产品布局方面一种有极强目的性的行为。
三棵树怎么打航天牌
马克·韦纳在《公关的威力:新传媒时代高回报率营销传播指南》一书中明确指出,公关实际上是所有广告手段中投入产出比最高的一种方式。事件公关达到的效果要比寻常广告好上太多了。
新传媒时代,信息的极度过剩让受众越来越反感于纷至沓来的广告信息。网络时代,对于信息的摄取,人们越来越有主动权,如何增加受众对于信息的接受点是非常重要的。
在神七营销战中,三棵树大力开展整合传播。先后运用了央视、央广、上百家网站、上百家平面媒体、全国各地经销商不计其数的所有的户外的媒体资源,形成一个立体传播网。让不同的受众,在不同的场合,以不同的方式接收到三棵树航天搭载,太空试验的信息,让尽量多的受众对三棵树的高精技术、超高标准、健康特性形成准确清晰的认知。
资源是稀缺的,受众是挑剔的,如何达到传播效果的最大化,这是一个极其严肃的问题。三棵树充分利用神七事件,整合营销传播,极大地提升了三棵树品牌的知名度,同时也在一定程度上提升了品牌的美誉度。
三棵树的航天牌能打多久
一般而言,公众对于重大事件的关注度远远高于对普通广告的关注,而正是由于这种关注,公众的行为、意识便容易趋于一致。从广告学的角度来说,由于社会重大事件本身不具备商业性质,它更容易吸引公众的注意,没有人是为了看广告,但实际上,人们都更容易接受浑然天成的事件广告。
实际上,从神一到神七,神舟系列由于包含了强烈的民族情感在内,一直广受全国人民的关注,神舟系列关注度一直都在4亿人次以上,而神七由于开展了我国首次太空行走,更是饱受关注。吸引如此众多眼球的一件举国上下关注的大事,它一定是有价值的,问题在于受众会不会产生关注疲劳?当然三棵树搭载还有研究新技术的需要。不可否认的是,就单个事件来说,它产生的影响毕竟是短期的,受众对于一件产品由认知到接受再到忠诚是一个需要累积的过程。
航天资源代价高昂,太空试验技术难度系数极高,三棵树如此钟情于航天计划,持续高调打航天牌,整合航天资源,究其实质,就是三棵树意在提高技术壁垒,订立行业全新标准,走高端路线,增强企业核心竞争力。这正是许多极其成功的国际顶尖企业惯常的做法。
在事件营销的繁华背后,三棵树要做的还有很多很多。至于三棵树的航天牌能打多久,至少在可以预见的神八、神九甚至是嫦娥系列,三棵树都会坚持持续把航天牌打下去。
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